In den 1970er Jahren erlebte die Fotografie einen bedeutenden Wandel, als der Trend von Schwarzweiß- auf Farbfotografie umschwenkte. Auch bei TAMRON fand ein Umbruch statt: Der Name des Unternehmens änderte sich von Taisei Optical Equipment Manufacturing Inc. zu Tamron Co., Ltd.

Gleichzeitig begannen viele Kamerahersteller, Geräte auf den Markt zu bringen, mit denen „jeder leicht schöne Fotos machen kann“. Diese Entwicklung erleichterte es normalen Verbrauchern, Kameras zu besitzen. TAMRON reagierte darauf, indem das Unternehmen eine Vielzahl an Wechsel- und Industrieobjektiven entwickelte, die große Anerkennung fanden.

Auch technisch gab es Fortschritte. Mehrschichtige Beschichtungen auf Kameraobjektiven verbesserten die Entspiegelung erheblich. Mit dem von TAMRON entwickelten Adaptall-Mount-System wurde zudem die Belichtungsmessung bei voller Blende* möglich, was es den Nutzern ermöglichte, bei weit geöffneter Blende zu messen und die gewünschte Belichtung zu erreichen. In dieser Zeit entstand auch die TAMRON Adaptall-Objektivreihe, die mit einem Makromechanismus und einem speziellen Schnellfokussiersystem ausgestattet war. TAMRON brachte weiterhin einzigartige Wechselobjektive auf den Markt, darunter die Superior Performance (SP)-Serie, die durch fortschrittliches Design beeindruckte.

1979 brachte TAMRON das 90mm F/2.5 (Modell 52B) Halbtele-Makroobjektiv heraus, das speziell für Porträtaufnahmen entwickelt wurde. Dieses Objektiv war das erste 90mm-Makroobjektiv, das bei seinen Fans als „Tamukyu“ bekannt wurde.

Zu dieser Zeit galten Makroobjektive als Spezialwerkzeuge für die Dokumentarfotografie, die aufgrund des hohen Kontrasts und der begrenzten Vielseitigkeit oft nicht für allgemeine Fotografie geeignet schienen. Viele Fotografen waren wegen des hohen Preises und der fehlenden Flexibilität zurückhaltend. TAMRON entschloss sich daher, das Gauss-Optiksystem, das in regulären Halbteleobjektiven verwendet wird, weiterzuentwickeln und für Nahaufnahmen zu optimieren. Das Ergebnis war ein vielseitiges, benutzerfreundliches Objektiv, das sowohl als Halbtele- als auch als Makroobjektiv verwendet werden konnte und kompakt gebaut war.

So entstand ein Makroobjektiv, das sich auch für allgemeine Fotografie eignete und sowohl schöne, sanfte Hintergrundunschärfen (Bokeh) als auch präzise Schärfe lieferte. Mit dem 90mm F/2.5 (Modell 52B) war es nicht mehr nötig, für Nahaufnahmen in der Porträtfotografie auf ein Objektiv mit höherer Vergrößerung zu wechseln. Das Porträtobjektiv, nach dem viele Fotografen gesucht hatten – ein Halbteleobjektiv mit kurzer Naheinstellgrenze – wurde Realität. Noch heute lebt das Erbe des 90mm F/2.5 weiter, und TAMRON entwickelt und produziert weiterhin Makroobjektive mit neuesten Technologien, die den modernen Anforderungen entsprechen. TAMRONs Makroobjektive haben sich einen festen Platz im Herzen vieler Fans bewahrt.

In den 1980er Jahren kamen Camcorder auf, die Videokameras und Videorekorder vereinten, um Videos aufzunehmen. Neben der Entwicklung und dem Verkauf von Wechselobjektiven für Fotokameras begann TAMRON auch mit der Entwicklung von Camcordern. Diese Bemühungen führten schließlich dazu, dass Camcorder zu einem der Hauptprodukte von TAMRON wurden. Das Unternehmen entwickelte und brachte auch weitere Produkte auf den Markt, darunter den Fotovix-Filmvideoprozessor, der Filme auf einem Fernseher projiziert, und ein Autofokus-Mikroskop. Diese Zeit zeigte TAMRONs Engagement, durch seine optischen Technologien einen Beitrag zur Industrie und Gesellschaft zu leisten.

1992 stellte TAMRON das 28-200mm F/3.5-5.6 Aspherical (Modell 71D) All-in-One-Zoomobjektiv vor, das als TAMRONs Markenzeichen bezeichnet werden kann. Während es bereits All-in-One-Zoomobjektive gab, waren diese oft unhandlich. TAMRON entschloss sich daher, ein kompaktes, leichtes und leistungsstarkes All-in-One-Zoomobjektiv zu entwickeln. Die Entwicklung wurde von einem früheren Präsidenten angestoßen, nachdem seine Frau bei der Graduierungsfeier ihres Sohnes keine guten Fotos gemacht hatte. Da er selbst nicht teilnehmen konnte, hatte er seiner Frau ein Telezoomobjektiv mitgegeben und ihr gezeigt, wie man die Objektive wechselt. Da sie jedoch Schwierigkeiten beim Wechseln der Objektive hatte, konnte sie die gewünschten Aufnahmen nicht machen. Daraufhin entwickelte TAMRON ein vielseitiges, kompaktes All-in-One-Zoomobjektiv, das hohe Leistung und exzellente Bildqualität bietet. Das Modell 71D erhielt internationale Anerkennung und wurde auch in Japan sehr populär.

*Belichtungsmessung bei voller Blende: Ein Messsystem, das es dem Fotografen ermöglicht, bei geöffneter Blende zu messen und die richtige Belichtung bei der gewünschten Blendenzahl zu erhalten.